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营造安全的广告生态

Google一直致力于创造一个健康可持续的广告生态,为此已经付出了近二十年的努力。Google每天都在投入大量的时间和技术资源来保护用户、广告主和发布商的利益,让互联网成为更有用的工具。针对Google在各个平台上为保障生态系统安全所采取的措施,其中的关键举措和数据,每年也会予以公布。

新增广告政策,取缔不良广告

2018年,Google遇到了新的挑战:线上广告可能会被用来欺诈或欺骗线下用户。例如,有证据表明,盈利性保释债券会利诱易受骗群体,因此Google制定了一个新政策,禁止盈利性保释债券提供商发布广告。这一年共推出了31个新的广告政策,用以解决相关领域的广告滥用问题,其中包括第三方技术支持、票务转售、加密货币等领域,以及车库门修理、保释债券、康复设施等本地服务。

Google一直在保护用户免受不良广告的影响,同时也在致力于让广告主能够更容易的确保他们的广告创意能够符合广告政策。下个月,Google将在Google Ads中推出一个新的政策管理(Policy Manager),该程序与AdSense政策中心(Policy Center)类似,提供关于广告政策方面容易出错的小贴士,帮助善意的广告主更加容易地创作和推出符合政策的广告。

利用更好的技术拒绝“不良广告主”

去年,除了取缔不良广告之外,针对不良广告背后的“不良广告主”也采取了很多措施。利用更先进的机器学习技术,识别并移除了将近100万个不良广告主账户,这个数字是2017年的近两倍。通过在账户层面采取举措,有助于根除不良广告,从而更好保护用户。

2017年推出了一项新技术,能够在一个网站上仅有小部分页面违反政策的情况下,对广告进行更加精细的移除。而2018年,推出了330个检测分类器来帮助我们在页面层面更好地检测“不良性”,这个数量是2017年推出数量的近三倍。因此,当从广告网络中移除了将近734,000个发布商和应用程序开发者,从将近150万个应用程序中彻底移除了广告的同时,也能够采取更加精细的措施,将违反发布商政策的广告从将近2800万个页面中移除。Google将人工审查和机器学习相结合,更有效地打击违反广告政策的行为。

应对数字广告生态中的关键挑战

从“虚假新闻”网站的报道,到关于谁在购买政治广告的质疑,再到大规模广告欺诈行为,社会公众对线上广告扮演的角色产生了深层次的担忧。在2018年中期选举前针对美国的选举广告推出了一个新政策,验证了美国将近143,000个选举广告,同时,我们发布了一个新的政治广告透明度报告,更加详细地介绍了是谁在购买选举广告。2019年,我们在欧盟和印度选举前也将推出类似的工具。

Google将继续应对这些问题。随着新趋势与在线体验的不断涌现,新的欺诈广告和不良分子也会不断涌现。2019年,Google工作的重中之重依旧是保护用户,营造一个安全的广告生态,让合法的广告主和广告发布商从中受益。

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